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在宏观经济面临较大下行压力背景下，旨在稳定外贸增长的“国16条”应运而生。国务院办公厅近日印发《关于支持外贸稳定增长的若干意见》(下称《意见》)，部署激发市场活力、提振外贸企业信心、促进进出口平稳增长的16条举措。20日，商务部对外贸易司司长张骥在国新办举行的新闻发布会上表示，将集中两个月开展政策落实工作。
值得关注的是，新政明确提出进一步加强进口，出台跨境电子商务贸易便利化措施。这是近期跨境电商的又一利好政策。政策红利不断、蓝海市场效应，正吸引众多城市、传统企业和电商急速加入，并导致市场出现虚火和裁员潮，新一轮洗牌不可避免。
稳外贸十六条发布，跨境电商再迎利好
投资、消费、出口是推动我国经济的三驾马车。为此，《意见》从着力优化外贸结构，进一步改善贸易环境，强化政策保障，增强外贸企业竞争力，加强组织领导五个方面提出了共16条具体措施。
近年来，随着跨境电商的飞速发展，其对外贸的刺激，对外贸产业链的重构引起关注。《意见》在首条提出将着力优化外贸结构。进一步加强进口。积极支持数字化、智能化等先进技术设备、关键零部件进口。扩大国内短缺资源进口，合理增加与群众生活密切相关、必要的一般消费品进口。分析认为，这在“海淘”日渐火热的当下，加强进口的系列措施对跨境进口电商将是利好。
此外，《意见》提出为增强外贸企业竞争力，创新和完善多种贸易平台。加快国际展会、电子商务、内外贸结合商品市场等贸易平台建设。扩大“市场采购”方式试点范围。出台跨境电子商务贸易便利化措施。鼓励企业在海外设立批发展示中心、商品市场、专卖店、“海外仓”等各类国际营销网络。
申银万国证券研究所首席宏观分析师李慧勇说，“在改善外贸环境、强化政策保障方面，《意见》通过部门分工的方式出台的措施，比如鼓励企业‘走出去’、出口退税、出口信用保险等举措，都可能对出口稳定产生立竿见影的效果；另一方面，与2009年和2012年经济下行时国务院出台稳定外贸的政策措施相比，这次稳外贸措施的一个新意就是提出跨境电子商务贸易便利化措施、加快多种贸易平台建设。”
价格战拉低行业利润水平
所谓跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。专家认为，跨境电子商务不仅具备电子商务部分压缩中间环节、化解产能过剩、为中小企业提供发展之道、增加就业等传统优势，还具有重塑国际产业链、促进外贸发展方式转变，增强国际竞争力等作用。
如今，跨境电商被寄望于推动外贸增长的重要驱动力。为此，去年7月，商务部、财政部、国税总局先后发布外贸“国六条”、《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》等政策，鼓励跨境电商业务发展。同时，跨境电商也被地方政府重视。目前，除第一批跨境电商试点城市上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市外，广州、深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨等共13个城市获批了跨境电子商务试点城市。据预测，今年跨境电商试点城市规模将进一步扩大，一系列鼓励政策也将落地。
在此背景下，跨境电商正成为互联网行业新蓝海。全球知名电商企业eBay集团日前发布的《2014大中华区跨境电商零售出口产业发展趋势报告》显示，在扶持政策不断出台、传统外贸加速转型、网购模式逐渐渗透等多重利好刺激下，大中华区跨境电商零售出口产业在2014年仍将保持强劲增长势头。
目前，在跨境电商领域，已有eBay、亚马逊、阿里巴巴、敦煌网、兰亭集势、米兰网、易唐网等众多公司，既有综合服务平台，也有B2C跨境电商平台。
在市场繁荣的同时，行业也开始出现低价竞争苗头。近日有消息称，深圳知名3C外贸B2C电商FocalPrice进行大规模裁员，并正寻求整体出售，引发行业广泛关注。虽然该企业创始人李培亮否认有出售计划，但暴露出的问题确实存在。例如，随着巨头如速卖通等加强布局，行业恶性竞争出现，拉低了整个行业利润水平。；人力成本不断上升、竞争加剧，裁员瘦身或成行业普遍现象。此外，跨境电商飞速发展对平台、物流、支付、结算和海关等环节提出新要求。
巨头深化布局，跨境电商行业洗牌在即
如今，国内电子商务巨头纷纷深化布局跨境电商，平台之争将越发白热化。阿里天猫国际已于近日上线，腾讯旗下财富通推出了海外支付……5月13日，阿里巴巴集团宣布了一项面向中国中小外贸企业的补贴政策——出口企业把物流、通关、退税等服务环节搬上网，通过“阿里巴巴一达通”平台完成出口，每出口1美元，最高能获得3分钱人民币的外贸服务补贴，补贴以现金形式发放。业内认为，阿里巴巴此举预示着跨境电商业务有望成为外贸领域的强劲增长点，同时跨境电商平台之间的竞争也将日益激烈。另有消息称，今年初，京东已秘密收购了一家在俄罗斯销售额排名前五的本土B2C网站，还收购一家俄罗斯本土快递公司。同时，俄罗斯已被京东内部确定为海外业务的首个发力市场。
随着互联网巨头争相进入，重塑全链条，跨境电商行业洗牌在即。兰亭集势董事长兼CEO郭去疾预测，中国跨境电商将迎来的洗牌期是一个很好的时间段，“洗牌之后，行业会形成更加有序的竞争。最后会有几个大的平台涌现，而最大的一两家外贸B2C可能也会变成平台。但第三名之后的外贸B2C就很难转型成平台，因为市场不需要这么多的平台。”
当前，跨境电商行业方兴未艾，对于众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。业内预测，随着越来越多的传统外贸企业展开跨境电商业务，将会有更多专业类细分跨境电商平台出现。